春节后的赤壁古战场景区，清晨的薄雾还没散尽，停车场就已停满了来自全国各地的车辆。景区入口处，穿着汉代曲裾深衣的工作人员正引导游客扫码入园，手里的扩音喇叭循环播放着《三国》电视剧里的经典台词——“宁失城池，不丢百姓”，而排队的游客中，有近三分之一的人穿着同款汉代服饰，手里举着瓷坊老师傅烧制的“三国群英瓷偶”，还有家长带着孩子捧着《三国：风起乱世》实体书，边走边给孩子讲“赤壁之战”的故事。
“这要是在以前，春节后就是淡季，每天游客顶多1万人，现在倒好，每天都突破3万，最多的时候一天来了5万！”景区负责人老张拿着游客统计表，笑得合不拢嘴。数据显示，自《三国》开播以来，赤壁古战场景区的游客量同比暴涨320%，其中“家庭游客”占比达65%，不少游客都是“冲着《三国》来的”——有人特意来看看“剧中的战船是不是真的”，有人想体验“汉代投石机怎么抛石”，还有人专门来打卡“周瑜点将台”，感受剧中“羽扇纶巾”的氛围。
景区内的“汉代军事体验区”，成了最受欢迎的打卡点。这里的投石机是按《三国》剧组的1:1模型复刻的，游客可以亲手操作，感受汉代士兵的作战方式；旁边的“铠甲穿戴体验”前，孩子们排着长队，等着穿上迷你版的鱼鳞甲，拿起小一号的青铜剑，模仿剧中关羽“过五关斩六将”的姿势拍照。“之前这些体验项目没人问津，现在每天要预约才能玩上！”负责体验区的工作人员说，“很多家长说，让孩子穿穿铠甲、玩玩投石机，比看动画片还能学历史。”
老周也在病友群的“三国游”队伍里。他的病情稳定后，特意约了几位病友一起来赤壁古战场，坐着轮椅在“赤壁摩崖石刻”前驻足时，他指着石刻上的“赤壁”二字，对身边的病友说：“《三国》里曹操在这里横槊赋诗，现实里这石刻可是真的汉代遗迹，有两千年历史了！”病友们围着他，听他讲剧中的“赤壁火攻”和真实历史的关联，景区的讲解员看到后，还特意过来补充：“剧中的火船形制、东南风方向，都是按我们这里的考古发现还原的，苏澈团队之前来考察了好几次呢！”
与此同时，千里之外的汉长安城遗址，同样迎来了游客高峰。遗址内的“汉代市井体验区”，工作人员穿着汉代短褐，售卖着按《齐民要术》复刻的“汉代小吃”——胡饼、汤饼、酪浆，游客们捧着瓷坊定制的“汉代食器”，边吃边看《三国》片段的露天放映；遗址博物馆里，“《三国》道具展”成了爆款，剧中刘备的羽扇、曹操的铜樽、孙权的玉佩，都在这里展出，旁边还配有历史顾问的解说牌，标注着“道具原型出自XX汉墓”“符合XX文献记载”，不少游客拿着手机对着展品拍照，说要“回去对照剧里的镜头看”。
“自《三国》开播以来，我们的游客量同比增长300%，博物馆的文创产品销量翻了5倍！”汉长安城遗址博物馆馆长介绍，最受欢迎的是“汉代兵器模型套装”（含青龙偃月刀、环首刀、投石机迷你模型）和“《三国》角色书签”（瓷坊烧制，上面刻着刘备、曹操、孙权的头像和经典台词），这些文创产品常常刚上架就卖断货，博物馆不得不联系瓷坊紧急补货。
文创市场的火爆，远不止景区内。在江城的“汉代文创街”，一家卖汉代服饰的店铺前，顾客排起了长队，店主拿着手机给顾客看《三国》里的服饰截图：“我们这衣服都是按剧里的形制做的，比如这件曲裾，领口的纹样、裙摆的长度，都和林晓演的小乔穿的一样，连针法都是汉代的‘锁绣’！”据店主透露，春节后店铺的销售额同比增长400%，其中70%的顾客是“看了《三国》来买的”，还有不少海外顾客通过代购下单，说要“穿着汉代服饰去参加文化活动”。
瓷坊老师傅的工作室里，更是一片忙碌景象。他和徒弟们每天加班到深夜，赶制“三国主题瓷偶”和“汉代茶具套装”，订单已经排到了三个月后。“之前烧瓷是小众生意，现在全国甚至全世界的人都来买，我这小作坊都快忙不过来了！”老师傅拿着一个刚烧好的“赤壁之战瓷盘”，上面绘着战船列阵的场景，釉色温润，细节精致，“这盘上的战船，每一艘的帆、桨、拍竿都不一样，都是按《三国》里的模型画的，不能错一点——这是对历史的尊重，也是对观众的负责。”
文旅部的肯定，来得及时又厚重。在全国文旅工作座谈会上，文旅部部长特意提到了《三国》的带动效应：“苏澈团队用一部电视剧，让‘三国文化’从书本里走出来，走进了景区、走进了文创店、走进了寻常百姓家，实现了‘文娱赋能文旅’的良性循环。截至目前，全国10个‘三国主题景区’的游客量平均增长300%，相关文创产品销售额突破20亿元，这是‘以文塑旅、以旅彰文’的优秀案例，值得全行业学习。”
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